再談家紡的“快時(shí)尚”

　　摘要：借鑒于zara、h&m等“快時(shí)尚”先驅(qū)品牌發(fā)展模式，家紡業(yè)也正在向快時(shí)尚方向發(fā)展。眾多家紡品牌開(kāi)始站在普通消費(fèi)者的立場(chǎng)，以平價(jià)、時(shí)尚的產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)大眾的青睞，形成對(duì)有檔次經(jīng)典床品模式的顛覆，這其中表現(xiàn)得尤為出色的就是家紡。

　　關(guān)鍵詞：快時(shí)尚 家紡?平價(jià)?家紡?家紡發(fā)展?時(shí)尚品牌??

　　隨著近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”觀念深入人心，家紡品功能逐漸由其實(shí)用性向裝飾性方向轉(zhuǎn)化，家紡行業(yè)被少有的“激活”了。具有美化居家的軟裝璜作用的時(shí)尚家紡產(chǎn)品越來(lái)越受到大眾歡迎。

　　借鑒于zara、h&m等“快時(shí)尚”先驅(qū)品牌發(fā)展模式：以較好不錯(cuò)的設(shè)計(jì)力量，始終追隨潮流，以新品到店的速度奇快不斷刺激那些對(duì)時(shí)尚有渴求卻不具備經(jīng)常消費(fèi)有檔次奢華品能力的消費(fèi)者的需求，如今，家紡業(yè)也正在向這個(gè)模式發(fā)展。眾多家紡品牌開(kāi)始站在普通消費(fèi)者的立場(chǎng)，以平價(jià)、時(shí)尚的產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)大眾的青睞，以“上市快、促銷(xiāo)狠、定位準(zhǔn)”的市場(chǎng)策略，形成對(duì)有檔次經(jīng)典床品模式的顛覆，這其中表現(xiàn)得尤為出色的就是家紡。

　　所謂快時(shí)尚，主要包含三方面的含義，即上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。以快時(shí)尚盛行的服裝行業(yè)為例，快時(shí)尚品牌服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代“求速”的特點(diǎn)如出一轍。zara、h&m、vanshare等永遠(yuǎn)追隨潮流的特點(diǎn)，讓追求時(shí)髦的人趨之若鶩，扎堆采購(gòu)。

　?。╠ohia），有一定名氣商標(biāo)，自品牌成立之初，就獨(dú)樹(shù)一幟地將產(chǎn)品定位于“快時(shí)尚”發(fā)展路線，將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)都市大眾群體。也正是家紡鮮明的快時(shí)尚品牌定位，使品牌從眾多家紡品牌中脫穎而出，發(fā)展一路順風(fēng)順?biāo)?，成為快時(shí)尚家紡的領(lǐng)軍品牌，也成為業(yè)內(nèi)平價(jià)、時(shí)尚家紡品牌中的口碑品牌。

　　家紡“快時(shí)尚”首先表現(xiàn)在她的新品上市快。家紡每年有200余款新品上市，終端店鋪櫥窗陳列變換頻率更是做到半月一次，幾乎是周周有新品。床品的新品更新速度和頻率之快，令業(yè)內(nèi)其他家紡品牌艷羨，望塵莫及，甚至可以完全媲美快時(shí)尚當(dāng)?shù)赖姆b品牌。

　　家紡的促銷(xiāo)力度之狠也是其“快時(shí)尚”發(fā)展策略中的一大亮點(diǎn)。在產(chǎn)品及品質(zhì)方面的原則是“物超所值”。正如寶潔、沃爾瑪、大眾汽車(chē)、漢堡店、可口可樂(lè)等眾多全球一類(lèi)品牌以實(shí)惠平實(shí)的路線贏得消費(fèi)者，家紡業(yè)也始終堅(jiān)持時(shí)尚、平價(jià)、性?xún)r(jià)比高的品牌特色，大量的終端促銷(xiāo)活動(dòng)，讓利于消費(fèi)者，使家紡真正成為普通消費(fèi)者能夠消費(fèi)得起的時(shí)尚品牌。?

　　家紡之所以能夠占領(lǐng)“快時(shí)尚”品牌家紡的優(yōu)先地位，與其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位又分不開(kāi)。時(shí)尚是家紡的代名詞。多年以來(lái)，家紡不斷推陳出新的時(shí)尚床品以及快速擴(kuò)張的時(shí)尚店鋪，向世人展現(xiàn)出了家紡這一“快時(shí)尚”家紡品牌的發(fā)展成長(zhǎng)。家紡敢于創(chuàng)立，致力于產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，并與意大利hb、多迪、美國(guó)華納（wb）、3m、韓國(guó)chicaloca等多家品牌公司合作，將國(guó)際時(shí)尚元素引入家紡產(chǎn)品，以提高/增加床品風(fēng)格不但國(guó)內(nèi)先進(jìn)，也提高/增加與世界時(shí)尚潮流同步。鮮明的個(gè)性特征、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，使家紡快速發(fā)展，品牌實(shí)力覆蓋到全國(guó)各地，并擁有1200余家終端店鋪。

　　編者寄語(yǔ)：

　　值得注意的是，隨著“快時(shí)尚”家紡市場(chǎng)越做越大，搶食這塊蛋糕的品牌也越來(lái)越多，在收銀的驅(qū)使下，許多小家紡企業(yè)在初期品牌實(shí)力趕不上的情況下不惜以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，以次充好，還以“時(shí)尚家紡品牌”自持。請(qǐng)廣大消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一定認(rèn)準(zhǔn)品牌實(shí)力，謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。我們也呼吁家紡企業(yè)在一味地追求“快時(shí)尚”發(fā)展的同時(shí)，請(qǐng)不要忽視您的產(chǎn)品質(zhì)量。

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